Рейтинг престижности часовых брендов

Рейтинг престижности швейцарских часовых брендов

Нас часто спрашивают – что престижнее? Baume & Mercier или Longines? Omega или Tag Heuer? Марка X или марка Y?   Однозначно ответить на это вопрос бывает довольно сложно. Хорошо, если речь идет о совершенно разных ценовых категориях. А если цены приблизительно равны – как определить более престижный бренд? По раскрученности? По сложности применяемых механизмов? По его названию? Понятно, что Omega намного выше в рейтинге, чем Tissot, но вот как быть с марками-конкурентами? Сейчас почти все бренды принадлежат часовым группам. Внутри этих групп можно видеть четкую субординацию марок. Но как быть с примерно одинаковыми марками, принадлежащими разным часовым группам?

Многие считают, что есть четкая градация швейцарских производителей, сотня лучших, рейтинг престижности…   но это такой же миф, как пожизненная гарантия на все швейцарские часы или устойчивое мнение, что все швейцарские часы изготавливаются полностью вручную. Собираются все часы действительно вручную, но большинство самих механизмов часов изготавливают автоматы. Полностью собранный вручную механизм в наше время редкость. Но это тема для отдельной статьи.  

Существует множество самостийных рейтингов, показывающих положение бренда, выстраиваемых, как правило, самим брендом или часовыми журналами. И все эти рейтинги разные - определенной схемы, по которой можно судить о первенстве того или иного бренда нет и быть не может. Производитель, как правило, позиционирует свое положение 

относительно конкурентов. Его конкуренты поступают точно также но, как сами понимаете, положение брендов у каждого свое. Остальные марки в эти корпоративные рейтинги вообще не входят. Журналисты пишут о марках, интересных своей целевой аудитории. Список лучших по версии европейского журнала может сильно отличаться от рейтинга, составленного их американским коллегами. Да и журнальные рейтинги больше относятся не к самому бренду как к таковому, а к представленным им в этом году новинкам и механизмам. На множестве часовых форумов свои рейтинги и споры о их правильности не утихают. Форумчане ломают копья. Каждый приводит свои аргументы. Но общего рейтинга, устраивающего всех, как не было так и нет.  В Швейцарии великое множество названий, которые могут ввести в заблуждение не только простого обывателя, но и человека, разбирающегося в часах. Vacheron Constantin и Frederique Constant звучат одинаково солидно, но находятся в совершенно разных ценовых нишах и выпускают совершено разные часы. А бывает и наоборот – Balmain и Aerowatch - звучат и выглядят по-разному, но примерно одинаковы в цене.

Тогда все просто – берем самый продаваемый бренд и он будет в самом верху рейтинга. Опять не то – вперед выдвинутся бюджетные производители. А если брать самые малопродаваемые модели, то получается некорректно – почему они мало продаются? Возможно, они действительно самые крутые и дорогие. Может быть, их делает небольшая фирма с небольшими объемами производства. А может они просто никому неинтересны? 

Практически все производители имеют в своей линейке простые модели и модели с усложнениями. Можно составить рейтинг на основе количества сложных механизмов в линейке той или иной марки, но тогда из этого рейтинга сразу выпадают все fashion бренды. Nina Ricci, Gucci, Calvin Klein и т.п. Они делают ставку не на механизмы, а на внешний вид часов. Часы, как модный и дорогой аксессуар. Дизайн – главное, механизм вторичен.  
Возможно, нужно отталкиваться от истории? Раз есть сведения о том, когда какая марка была создана - казалось-бы чего проще. Чем старше, тем круче! Но тогда рейтинг будет несправедлив к молодым маркам. Например, Maurice Lacroix довольно молодой бренд. Но в своей копилке уже имеет множество престижных наград за сложные механизмы и дизайн. И на данный момент эта компания лидер в производстве сложных часов с ретроградными механизмами. 

В итоге получается, что составить общий рейтинг действительно невозможно. Мы давно пришли к мнению, что в каждом обществе свой рейтинг. Кому то важны механизмы, где-то ценится дизайн. Кому-то важно, чтобы побогаче. В какой-то компании Omega это круто и все. Без объяснений. А есть марки, стоящие особняком и имеющие своих поклонников - Officine Panerai, например. Им вообще не нужны никакие рейтинги. У них есть стабильная армия фанатов, которым не надо объяснять положение марки относительно конкурентов.  

Напоследок – таблица престижности марок по категориям. При ее составлении учитывалась не только популярность среди покупателей, но также и объем оборота компании, сеть дистрибуции, количество выпускаемых часов и многое другое. В приведенной ниже таблице мы постарались собрать самые популярные на наш взгляд бренды на Российском рынке и разделили их на несколько категорий. Внутри категорий нет градации по местам, ибо любой представленный бренд по одному или нескольким критериям достоин, занять первые места. В отдельные категории мы выделили набирающие популярность, прежде всего из-за оригинального дизайна, Fashion-бренды. Разделив их также на две категории. 
Но внутри категорий мы не будем составлять никаких рейтингов.

SUPER-PREMIUM	LUXURY	1-й КЛАСС	2-й КЛАСС	PREMIUM FASHION	FASHION
A.LANGE & SOHNE	ARNOLD & SON	Armand Nicole	Aerowatch	Chanel	Anne Klein
AUDEMARS PIGUET	BREITLING	Baume & Mercier	Alpina	Chaumet  Dior	Armani
BLANCPAIN	Carl F. Bucherer	Chronoswiss	Auguste Reymond	Hermes	Calvin Klein
BREGUET	CARTIER	Ebel	Balmain	Ice Link	Cerruti 1881
FRANCK MULLER	CORUM	Edox	Bulova	Louis Viutton	Dolce&Gabbana
Girard-Perregaux	CHOPARD	Epos	Candino	Pequignet	GF Ferre
JAEGER-LE COULTRE	Concord	Fortis	Certina	Versace	Givenchy
PATEK PHILIPPE	Eberhard & Co	Frederique Constant	Cover		Gucci
RICHARD MILLE	Glashutte Original	Longines	Grovana		Guess
VACHERON CONSTANTIN	Graham Watches	Louis Erard	Invicta		Hugo Boss
	Hublot	Maurice lacroix	Jacques Lemans		Moschino
	IWС	Movado	Luminox		Nina Ricci
	JAQUET DROZ	Oris	Marvin		Paco Rabanne
	Montblanc	Perrelet	Mido		Pierre Cardin
	Officine Panerai	Rado	Roamer		Roberto Cavalli
	OMEGA	Raymond Weil	Rodania		RoccoBarocco
	ZENITH		Swiss military hanova		Rochas
	PIAGET		Tissot		Saint Honore
	ROLEX		Victorinox
	Tag Heuer		Wenger
	ULYSSE NARDIN

Ранкинг категорий часов

Самые известные и знаменитые швейцарские часы

Самые знаменитые швейцарские часы зачастую делят на 4 главные категории, а именно:

• 1.В категорию наивысшей лиги входят часовые модели цена на которые за единицу может достигнуть 2 000000 американских $. Это известные на весь мир Breguet, Franck Muller,  Alain Silberstein, Audemars Piguet, A Lange and Sohne, Blancpain, Patek Phillipe, Vacheron Constantin.
• 2. Часы знаменитого класса люкс балансируют в ценовых пределах между 1 000 - 20 000 долларов. Это известные всем швейцарские часовые дома: Breitling, Ebel, Cartier, Omega, Rolex и т.д.
• 3.В категорию псевдолюкс, зачастую относят ценовой модельный ряд от 500 $ и до 4-х тысяч. Брендами в этой категории принято считать: Tag Heuer, Baume & Mercier Raymond Weil, и т.д.
• 4. В группу «престижных» относятся модели брендов: Movado, Epos, Fortis, Oris. Ценовая политика за единицу продукции находится в диапазоне до 2 000 $.

Какой же все таки часовой дом был первым производителем наручных часов? Ответ на этот вопрос до сих пор окутан туманом, ведь наиболее востребованными и престижными часовыми брендами на сегодняшний день остаются те часовые дома, история которых уходит в несколько сотен веков тому назад. Вот, к примеру, наиболее любимыми и авторитетными извечно остаются два известнейших швейцарских бренда: Breguet и, конечно же Patek Philippe. 

Сотрудники Patek Philippe уверяют своих клиентов в том, что самые первые модели   наручных часов были сделаны ими еще в 1868 на подарок графине из Венгрии. В наше время доказательств по этому поводу не сохранилось. 

Breguet – производящая самые известные швейцарские часы утверждают тот факт, что первенство в изготовлении наручной модели часов принадлежит именно им. По рассказам сотрудников бренда Breguet, именно у них имеется документальное подтверждение тому, что в 1810 году компания выполнила заказ от самого Наполеона. Адресованы часы его сестре - королеве Неаполя. 

Но это далеко не все претенденты на первенство в часовой индустрии швейцарии. Их так много, что обо всех и не расскажешь.